التسويق بالمحتوى من المستحيل تجاهله، وهو تقنية تعتمدها المزيد والمزيد من الشركات، ويعتمد على استراتيجية طويلة المدى تتكون من إنشاء وتوزيع منتظم للمحتوى ذي القيمة المضافة العالية لآفاقك وعملائك.
ويسمح لك هذا المحتوى بالتثقيف والتسلية والاستجابة لقضايا جمهورك وبالتالي إثبات خبرتك، ويعد التسويق بالمحتوى رافعة حقيقية للنمو مع مفتاح الظهور والعملاء الجدد والولاء الأفضل.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
تعريف التسويق بالمحتوى
"المحتوى" هو جميع الرسائل المنتجة والمنشورة، بغض النظر عن الوسيلة، ويمكن أن يكون محتوى رقميًا كالمدونات، الكتب الإلكترونية، بالإضافة إلى محتوى تقليدي أكثر مثل المجلات، الملفات الورقية، والمجلات.
والتسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية تعتمد على إنشاء وتوزيع محتوى قيم ومفيد وغني بالمعلومات، من أجل التواصل مع جمهورها وتطوير رؤيتها. ويعد التسويق بالمحتوى أحد مكونات التسويق الناجحة جدا.
ويمنح التسويق بالمحتوى الشركات الفرصة لجذب العملاء دون المرور عبر الإعلانات التقليدية، من خلال تنفيذ استراتيجية محتوى حقيقية، يمكن للشركات تعزيز هوية علامتها التجارية ومصداقيتها وتعزيز سمعتها الجيدة.
كيف ظهر التسويق بالمحتوى؟
ظهر التسويق بالمحتوى لأول مرة في الولايات المتحدة في القرن التاسع عشر في عام 1895، نشر جون ديري، صاحب شركة الجرارات الشهيرة، الطبعة الأولى من مجلته The Furrow.
ولا تُستخدم هذه المجلة للإعلان عن جراراتها، بل تتمثل مهمتها في مساعدة المزارعين على تحسين أدائهم من خلال معالجة مختلف القضايا الزراعية مثل خيارات المحاصيل أو التغييرات في أساليب الزراعة أو مرة أخرى تحديات التنويع الاقتصادي.
واليوم، لا تزال المجلة موجودة ويقرأها أكثر من 1.5 مليون قارئ في 40 دولة حول العالم.
ماهي أساليب التسويق بالمحتوى؟
علاقة التسويق بالمحتوى بالتسويق الداخلي
يعتمد التسويق بالمحتوى على إنتاج محتوى إبداعي عالي الجودة للجمهور المستهدف، ويرتبط التسويق الداخلي بمجموعة من استراتيجيات التسويق التي يتمثل هدفها النهائي في توليد حركة مرور لتأهيل العملاء المتوقعين وكسب العملاء.
وبالتالي، غالبًا ما يُنظر إلى تسويق المحتوى على أنه أحد مكونات التسويق الداخلي، وبالتالي فإن هذين المفهومين مكملان، وإذا كان تسويق المحتوى وسيلة، فإن التسويق الداخلي هو غاية يجب تحقيقها.
ويشير محتوى العلامة التجارية إلى استراتيجية تسويقية تتكون من إنتاج محتوى تحريري كمقالات ومقاطع فيديو وتقارير وما إلى ذلك، إذ يعمل على الترويج للعلامة التجارية وتأكيد خبرتها.
مثال على محتوى العلامة التجارية هو قفزة فيليكس بومغارتنر السقوط الحر لريد بول، لذلك، غالبًا ما يرتبط محتوى العلامة التجارية بالإعلان لأنه يمجد مزايا العلامة التجارية وتاريخها ومزاياها وقيمها.
لماذا التسويق بالمحتوى مهم؟
يتيح التسويق بالمحتوى للعملاء الوصول إلى معلومات حصرية، من خلال النشر على الشبكات الاجتماعية أو عن طريق النشر بانتظام على مدونتك، سيتمكن هدفك بعد ذلك من مشاركة منشوراتك بنقرة واحدة ويوصيك بالمرور.
ويعد التسويق بالمحتوى أحد الأساليب المستخدمة في جعل موقع الويب يظهر ضمن النتائج الأولى في محركات البحث، وهذا هو مبدأ تحسين محركات البحث SEO.
ويتمثل المفهوم في توزيع محتوى عالي الجودة يتعلق بالطلبات أو التعبيرات التي هي موضوع أسئلة من المستخدمين، من خلال تحديد موقعك على الكلمات الرئيسية والاستجابة للموضوعات المطلوبة، يبرز عملك بسهولة أكبر على الإنترنت.
كمراجع أفضل، يمكنك الحصول على رؤية تشارك الإستراتيجية في بناء صورة علامتك التجارية، ويجب أن تنتج محتوى أصليًا غير مكرر، وإن كنت لا تملك مدونة يمكنك الاتصال بنا لنصنع لك أفضل مدونة.
ويتم إعلاء موقعك من وراء تحسين المحتوى الخاص بك، إنها تسمح لك بتوليد المزيد من الحركة على موقع الويب لرفع الزيارات، لتطوير سمعتك عبر الإنترنت أو لاكتساب آفاق جديدة مؤهلة.
ما هو الهدف من نشر المحتوى القيم على موقعك؟
يعد إنشاء المحتوى أمرًا جيدًا، ولكن الحصول على تقدير وقراءة وتوليد المشاركة أفضل، يُعد النشر بثبات بالسرعة التي تناسبك أمرًا أساسيًا لبدء نوع من الالتقاء مع جمهورك.
ويتطلب هذا إعداد تقويم تحريري أو جدول نشر، إنه وسيط يتم فيه الإشارة إلى جميع المحتويات المتوقعة في تواريخ معينة، وهي تختلف باختلاف وتيرة النشر التي تفرضها على نفسك.
والهدف هو تحديد المحتوى المراد بثه، لتشمل اللحظات والأحداث الرئيسية المتعلقة بنشاطك لتوقع إنتاج المحتوى وجدولته مسبقًا، وكل هذا يتطلب بعد ذلك تنظيمًا، ولكنه يوصل للعمل في الظروف المناسبة تمامًا ويسمح بالحصول على نتائج جيدة.
ما هي أهمية التسويق بالمحتوى؟
يلعب التسويق بالمحتوى دورًا هامًا في التسويق الإلكتروني وفي الترويج للمنتجات والخدمات. وهناك العديد من الأسباب التي تجعل التسويق بالمحتوى نوعًا من التسويق الفعال والمهم:
- التعريف بالعملاء المستهدفين: يساعد التسويق بالمحتوى في التعريف بالعملاء المستهدفين وفهم ما يهمهم وما هي احتياجاتهم، وهذا يساعد في تحديد الترويج المناسب للمنتجات والخدمات.
- تعزيز الوجهة النظر: يعمل التسويق بالمحتوى على تعزيز الوجهة النظر العامة للشركة وللمنتجات والخدمات، وهذا يساعد في التعريف بها وفي تعزيز الترويج لها.
- تعليم العملاء: يعمل التسويق بالمحتوى على التعليم العملاء وتوفير المعلومات اللازمة للتأكد من اتخاذ القرار الصحيح في الشراء.
- تعزيز الظهور الأعلى في محركات البحث: يساعد التسويق بالمحتوى في تعزيز الرتبة في محركات البحث، وهذا يساعد في زيادة الحصة المحلية للشركة وفي زيادة الحصة في السوق.
- تزيد التفاعل مع العملاء: يعمل التسويق بالمحتوى على زيادة التفاعل مع العملاء وتوفير فرصة للتواصل معهم والاستماع إلى ملاحظاتهم ومطالبهم.
- تعزيز الثقة والولاء: يعمل التسويق بالمحتوى على تعزيز الثقة والولاء من قبل العملاء، وهذا يساعد في تعزيز العلاقة مع العملاء وفي الحفاظ على العملاء الحاليين.
- تعزيز التسويق العقاري: يعمل التسويق بالمحتوى على تعزيز التسويق العقاري وتعزيز الترويج للعقارات والمنتجات العقارية.
- التميز في السوق: يعمل التسويق بالمحتوى على التميز في السوق وتوفير الفريق الذي يقدم المنتجات والخدمات التي يمكن أن تكون أفضل من منتجات المنافسين.
- التعامل مع المنافسة: يعمل التسويق بالمحتوى على التعامل مع المنافسة وتوفير المعلومات اللازمة للتغلب على المنافسين.
- تعزيز الدخل: يعمل التسويق بالمحتوى على تعزيز الدخل وتعزيز نسبة المبيعات من المنتجات والخدمات.
11 خطوة لتصنع محتوى جذاب
هناك العديد من الخطوات التي يمكن اتباعها لصنع محتوى جذاب:
- تعرف على العملاء المستهدفين: قم بتحليل العملاء المستهدفين ومعرفة ما يهمهم وما هي احتياجاتهم المهمة. هذا يساعد في تحديد ما يجذبهم ويهمهم في المحتوى.
- ابحث عن الموضوعات المهمة: ابحث عن الموضوعات المهمة والرائعة التي يمكن أن تهم العملاء المستهدفين وتعزز الوجهة النظر للشركة.
- استخدم اللغة الملائمة: استخدم اللغة الملائمة والمعروفة للعملاء المستهدفين وتأكد من أن المحتوى يكون مفهومًا ويسهل القراءة.
- تعدد الأجسام الإعلامية: استخدم العديد من أجسام الإعلام المختلفة مثل الصور والفيديوهات والجداول والرسوم البيانية لتعزيز المحتوى وتسهيل فهمه.
- كتابة العناوين الجذابة: كتابة العناوين الجذابة والتي تعبر عن محتوى المقالة وتجذب الاهتمام.
- تعديل المحتوى: لا تتردد في التعديل على المحتوى لتجعله أكثر جذابة وفعالة.
- التأكد من الجودة: تكتب محتوى فيه قيمة عالية للقراء.
- تأكد من موثوقية معلوماتك: اعتمد على جودة المحتوى وتأكد من أنه موثوق ومعتمد على مصادر جيدة وموثوقة.
- التركيز على القيمة: قم بتركيز المحتوى على القيمة التي يمكن أن تقدمها للعملاء وتوفير المعلومات اللازمة للتأكد من اتخاذ القرار الصحيح في الشراء.
- التعامل مع المعلومات المتداخلة: قم بتعامل مع المعلومات المتداخلة وتوفير المعلومات اللازمة للتأكد من أن المحتوى كامل ومتكامل.
- تحديث المحتوى: قم بتحديث المحتوى بشكل منتظم للتأكد من أنه يعكس المعلومات الجديدة والمتجددة.
كيف تكسب المال باستعمال التسويق بالمحتوى؟
هناك العديد من الطرق التي يمكن استعمالها لكسب المال من التسويق بالمحتوى:
1. الترويج للمنتجات والخدمات
يمكن استعمال المحتوى الذي يتم نشره للترويج للمنتجات والخدمات وللتعريف بها وللتعزيز الترويج لها.
2. التعاون مع الشركات
يمكن التعاون مع الشركات للترويج لمنتجاتها أو الخدمات في المحتوى الذي يتم نشره وللحصول على أموال من هذا التعاون.
3. التعاون مع المؤسسات الحكومية
يمكن التعاون مع المؤسسات الحكومية للترويج للمنتجات والخدمات التي يقدمها الحكومة وللحصول على أموال من هذا التعاون.
4. التعاون مع العلامات التجارية
يمكن التعاون مع العلامات التجارية للترويج للمنتجات والخدمات التي يقدمها العلامات وللحصول على أموال من هذا التعاون.
5. نشر المحتوى الخاص
يمكن نشر المحتوى الخاص مثل الكتب والمدونات والفيديوهات والألعاب الإلكترونية والحصول على المال من هذا النشر من خلال العديد من الطرق مثل الإيرادات من الإعلانات التي تتم عرضها على المحتوى أو من خلال مبيعات المحتوى الذي يتم نشره.
ختاما
التسويق بالمحتوى هو تطبيق تقنية التسويق الداعمة للترويج للمنتجات أو الخدمات عبر الإعلام المتعدد الأجسام مثل المدونات والمواقع الإلكترونية والتطبيقات والإعلانات الرقمية والتسويق الإلكتروني وغيرها.
ويستخدم التسويق بالمحتوى لإنتاج ونشر محتوى مفيد ومثير للاهتمام لدعم الترويج للمنتجات والخدمات وللتعرف على العملاء المستهدفين وللتعريف بهم.
ويعتبر التسويق بالمحتوى نوعًا من التسويق الإلكتروني الذي يستخدم لتعزيز الوجهة، النظر والتعليم والترويج للمنتجات والخدمات من خلال المحتوى المنشور على الإنترنت.
شرفنا بوضع تعليقك هنا، وعند أي استفسار سيتم الرد عليك بأسرع وقت ممكن بإذن الله.